Barriers

Willingness To Act	Some are not interested in changing their  behaviour. Others claim they do not have  time or they cannot do any more to act  sustainably.
Low Level Behaviours	Many everyday behaviours relating to  sustainable consumption occur at low-  levels of consciousness (e.g. boiling a  kettle, throwing away rubbish).  Environmentally significant behaviours  tend to be personal habit/routine, bigger  changes are harder to undertake as they  upset routine.
Norms and Habits	There exists an unwillingness to change  habits with an overestimation in the  inconvenience of behaving sustainably.  People need to realise their habits have to   change before behaviour change will take   place.
Other Concerns	People feel they have more pressing,  immediate concerns than sustainability.  Issues regarding the environment are  seen not to affect day-to-day life and less  pressing.
Convenience	People are unwilling to change their  behaviour if it adds any inconvenience;  this may be time, cost or effort. A  successful example of which has  overcome this barrier is fair trade foods  which are now seen as being high quality  products, easily identifiable, widely  available, use a simple message and are  only slightly higher price than a product  which the consumer would normally buy.
Cost	High cost is given as a reason deterring  sustainable behaviour and is a greater  barrier to the less affluent. Cost often  masks other barriers of inconvenience;  there is an assumption that  environmentally friendly products are the  most expensive.

Psychological Effects	People tend to discount environmental  issues as people see environmental  problems as too remote from their daily  lives. Global issues are sometimes seen  not to affect the individual as the  consequences of not acting sustainably  are only apparent in the long term.
Agency	A large barrier is people not believing that  their behaviour will make a difference.
Terminology of SD	The concept of sustainable development  is a major barrier along with the  understanding of other terms such as  quality of life, environment, local  environment, community and sustainable  consumption.
Relative Sustainability	The public are confused as to how they  should be behaving. For example, if  conventionally home-grown produce is  sold next to flown in, imported organically  grown produce which is more  sustainable?
Lack of Facilities	If the infrastructure to act sustainably is  not in place people cannot change their  behaviour.
Inadequate Information	There are gaps in awareness with most  consumers not knowing what facilities or  information are available. Information  provided is not understood and energy  efficiency schemes are relatively unheard  of.
Lack of Sustainable Products	Sustainable products may be harder to  purchase due to lack of availability. It may  also be seen as an inferior product.